国漫下半场，快看先办了场纸片人“春晚”？

曩昔十几年，国产漫画平台已经走过了好几个阶段。

2010上下，有妖气、91PAC等一批线上漫画平台庖代了《画书大王》《深交漫客》，更多原创呈现。紧接着，腾讯等平台型公司接续入场，版权、生态成了行业热词。

之后数年，有妖气、咚漫、看漫画、快看等一批头部平台急迅呈现，此中多半，又急迅被腾讯、B站、字节跳动等平台型企业收编。

今朝，光看漫画创业商场，近两年惟独10家国产企业拿到了新的融资，漫画平台有3家，个中PODO被腾讯和Kakao并购，不停看漫画被字节跳动并购，真实意义上还在延续融资的惟独快看一家。

在光源本钱和前网易漫画资深从业者看来，近两年漫画行业，尤其是漫画平台的融资遇冷严重有两个严重原因。第一，近两年文创这儿的本钱境遇都差。第二，也是纯漫画平台的设想空间未几，单靠付费涉猎与不那么老练的版权经营很难讲出“元寰宇”那样重大、诱人的故事。

因而，在怎样摄取创作者、怎样盈余之后，何如更好地成长，把漫画平台做成B站，以至腾讯、Netflix成了当前最新的行业问题。

在这块儿，近两年在漫画商场简直一骑绝尘的快看已经有了些实验，他们把产物从快看漫画，改为了快看，要从漫画平台转型成一个承载年轻人种种生活方式的一站式娱乐平台。

近来的行动，是在线下漫展KKWORLD之后，又办了一场竖屏、短视频式样的纸片人晚会，KK梦幻夜。

一场竖屏短视频漫画“晚会”

老诚讲，第一次听到KK梦幻夜的时刻，我并没以为这事儿有甚么有趣。

一方面，这几年所谓“年轻人的晚会”“二次元春晚”已经不新鲜了，以至从2019年开始，很多游戏公司、科技公司的线上发布会也都会用宛如彷佛的概念、体式格局来做：为年轻人准备，请明星扮演，顺带发产物、讲战略。

别的，部分平台型企业会把这些晚会的本质说作“社区活动”，但实际上，社区网友并不能和爱好的IP、明星进行有用互动。本质上来讲，这种晚会同样是一种PGC内容刊行，和平常的漫画刊行、动画刊行没什么两样。他们不过是做了一个内容合集，在跨年、春节如许的的特别时间放出来，在短期内秀个肌肉，让更多人共情从而形成探讨。

欣喜的是，快看没有这么做。

据CEO陈安妮说法，KK梦幻夜的定位是一个新的“活动厂牌”，是一个平台和社区网友一块儿创作、赓续更新的内容合集。用她自个的话说，这是快看给KKer搭的一个线上舞台，表演者是那些IP和网友自个。

假如你在1月5号去看了KK梦幻夜，那你就能发掘几个有意思的事儿。

起首，意料之外的网友反映。

这场“晚会”本来是定在晚19点开播，原因短时间内访问人数过量，服务器出了些问题，以是开始时间延后了几十分钟。

在这期间，一些网友在19点就发觉了异样并在微博倡议商议，不到10分钟，有关话题涉猎量横跨了10万。

到19:30上下，“快看”关键词敏捷加入新浪微博第七，关连热度胜过70万，排在了“电费涨价”这件民生热门事件以前。关连网友评述，以“急”“等候”为主，批判声响倒是不多。

这事儿说明了两点，快看没有切实预判活动领域，同时，此次活动是果真有热度，有这些亲爱线上交际、爱漫画的年青圈子的热度。

事实上后来的播放资料也说明了热度，到1月6日正午，KK梦幻夜这个在快看APP上独播的节方针播放量超出385万，总弹幕数超出了40万。

那，为什么会有这么高的热度？服务器都炸了，为什么大部分的网友是发急、盼望，而不是唾骂呢？

这就要说到第二个有意思的所在，KK梦幻夜本义。

严峻意义上说，这并不是古板意义上的直播晚会，而是一个25个竖屏短视频作品构成的内容合集。

这些短视频作品以快看旗下漫画IP、人物为中央，式子包含衍生音乐、群像剪辑、小动画、真人宅舞、COS、闻名CV和漫画家互动游戏等。

此中如IP群像、快看2022回忆录、寒假片单、CV真人秀等节目，由快看官方制造。一些IP的衍生动画、音乐、互动游戏和宅舞作品则由社区网友制造。在节目播出时，由网友制造的内容会在开始前显示制造者名字，并标注“KKer”。

譬喻浮梦若薇、伤洛、孙路路等CV的真人秀晚宴，由官方制造，会显示声优名单。快看旗下著名IP里的男性角色混剪作品《188猎杀期间》由网友创作，则标明制造人KKer：桂圆味冰淇淋。

COS节目《KK COS接力》由专业创作者制造，网友出镜献艺，则标注出镜：KKer。

除了邀请网友制造内容、出镜拍摄，平台官方也会针对一些内容在社区内投票包罗创意和成见，去决计一些内容安置。譬喻快看明星人物版的你画我猜游戏里的画作谜题即是由社区网友供给。

节目主人公是自个嗜好的IP，内容还是自个做的，那些在团体磕糖、同好狂欢时以前小弊端也就变得息息相关。

陈安妮说，KK梦幻夜将作为一个赓续更新的内容合集和活动厂牌长期存在。在首届梦幻夜之后，官方会不断激劝网友进行二创，分娩多量衍生内容，平台则赓续搜集和共创，并选择多个时间段集结放出，供网友们一块狂欢，帮助网友更好地进行创作、分享，也保证漫画IP二创生态和社区的好动。

在她看来，这种搭建舞台，供网友创作、分享的一个个梦幻夜，是快看从漫画平台转向娱乐平台的严重一步。

能做，也必须做

漫画平台不是只需多搞内容，做付费涉猎、版权和告白就好吗？为什么快看还要做服务器压力大、社区投入更高的KK梦幻夜么？

基本又官方的谜底是，快看不想再做一个简单的，做分发的漫画平台，而是一个面向年轻人的一站式娱乐平台。

细密一点说，主要是两点。

起首，快看有堆集，能做点新器械了。

本钱方面，从2014年至今，快看已经最少完成了6轮融资，总额胜过40亿元。别的，据陈安妮说法，快看的漫画营业在2020年已经杀青节余。在2022年，快看内容付费、告白、国外分发等多条营业线都杀青了超100%的增进，是在对应惨淡的大境况里的逆势增进。

和其他几家头部漫画平台比拟，快看是最不差钱的。

内容和网友积蓄方面，截止2022年关，快看平台注册创作者数过12万、漫画作品数1.3万部、网友则横跨3.4亿。他们占有着更多的市集份额、创作者资本，有更稳当的网友数据。

作为漫画平台，快看也有了对应老练的方法论的积攒。

据快看内容及版权负责人刘志鹏流露，快看此刻已经分别针对漫画创作、刊行设立建设了老练编制，近两年还设立建设了一整套“奈飞式”内容打造过程，由特地团队把控全渠道贸易及用户资料分析、选题谋划、创作、最优资本配置宣发及继续资料监测反哺内容等漫画内容临蓐全过程，并经过绿灯会和头部IP审读机制进一步提高IP孵化的质量与效力。

这一整套专业的漫画孵化编制，也让全网80%头部漫画都集中于快看。另外，在国外商场，快看已经在举世200个国度和地域累计上线超出3100次的国漫作品，个中《闪婚总裁契约妻》《魔皇大管家》等多部作品的举世年流水已经超出1000万元。

能做之后，是必要做，由于他们发觉了网友和公司进展的新需要。

网友方面，据快看社区运营负责人康若冰称，公司在2022年对快看网友做了新一轮的解析，这一批网友以千禧年一代的00后为主，占比赶过85%，互联网分泌率约为96.8%，圈层化更较着。

这群人在网络、同好圈子里的交际更好动，酷爱抒发，乐意为精力需要花时间、用钱。

因而，除了陆续分发百般的漫画作品，想维持这些网友的粘性、升高付费率，就要为他们营建更好的文化圈层交际，供应更百般的内容。

比方外交，有官方社区、同人圈，也有线下的KK WORLD和此次的KK梦幻夜。内容，除了漫画，还要有漫剧（漫画+短视频）、音乐、动画等二创，手办、衣饰等衍生品等等。

至于公司进展，就回到了起原提到的漫画平台设想空间的问题，想讲更大的故事，做成更大的企业，漫画平台就不能再只做漫画的分发。

陈安妮称，快看接下来的成长指标有两个。

第一个，是成为环球化的，漫威式的公司。也就是有国外能力，内容、IP在环球局限内有影响力。同时，公司兼具漫画、动画、衍生品等多种产物能力，在付费涉猎、告白、分发以外，能做IP的版权营业。

第二个，即是在国内做成新一代网友的生计方式平台。一方面，公司还在陆续投入资本做漫画内容的孵化，扶植创作者。另一方面，即是如漫剧、KKWORLD、KK梦幻夜一类的试验，期望能以内容、IP为纽带，使快看成为这批网友杀青百般娱乐、生计的情景。在2023年，公司还会在降本增效，美满漫画基本交易模式，链接更多创作者、网友的同时赓续做多种形式的探索。

在她看来，国产漫画行业一直在陆续进取，那些每年都在喊着国漫严冬的人大多是原因获得的新闻不够多。在切磋贸易模式、网友心绪一类实际但冰冷的器材以前，想要在这个行业走下去，博得永远的告捷，还是要先学会相信。