从产品到理念传达，科龙空调“反套路”TVC成功吸引Z时代

中秋佳节，不仅是与家人聚会的喜庆之日，也是后疫情时期下的一场品牌节日营销狂欢。基于大环境下“聚会”、“回家”、“怀念”等主题的洞察，各大品牌温情催泪的创意纷纭出街，而品牌年轻化策略转型中的科龙空调却一反煽情线路，奇妙洞察到中秋团圆时刻的“尴尬名场面”，推出TVC《15的月亮16圆》，依附爆笑的剧情与趣味十足的创意招引了消费者的存眷。

对于良多年轻人而言，过节便是一个从社牛转变为社恐的过程。本次科龙空调推出的TVC中便是聚焦“社杂青年”与“社牛尊长”、“社牛友人”中秋团圆期间的风趣故事，只管视频光阴不长，却将每一个尴尬的情节和产品的卖点都圆满地呈现了出来。

新半子见岳父时的尴尬，当被cue到，颠三倒四地应答;是与女朋友妈妈的尴尬对话，一时不知道该说照片年轻照样自己更年轻;是团圆是祝愿语的尴尬，酝酿好要说的话语，老是被抢了先，最后只能说道：“吃好，喝好” ……

可以说，如此的画面良多年轻人都似曾相识，隔着屏幕都能感受到男主角的无法。而在“名场面”泛起后，科龙专业就寝空调小耳朵也很奇妙地泛起了，以16分贝的超静音读懂年轻人的心声，默默陪在他们的身旁。离开了家电广告习用的当代作风，科龙空调这种“软植入”也能使得观众可以体验到品牌的个性化和懂消费者，从而在无形之中建设对品牌和产品的认知。

从表层来看，科龙空调这支TVC并不局限于单向传播产品属性和上风的宣告手法，而是将产品进行可视化、动态化、可感知化步骤，接续延展产品和品牌的界限，以立体化的感官尝试，打造品牌衔接消费者的多个触点。

从深层次来看，隐蔽在创意暗地里的，是品牌对于年轻群体的准确洞察、以及为之付出的品牌诚意。内外联合，恰是科龙空调可以招引公共细致、有用引爆用户存眷与High点、塑造品牌感知的真正缘故。

同时，科龙空调在微博等新媒体平台上线话题#科龙空调 16分贝人的中秋尴尬霎时#为中秋视频的流传进行了前期预热。经由过程宣布火爆痛点话题，鞭策品牌在年轻群体中认知度的提高，与人群笼盖范围的扩展。

格局对应稳定的行业，竞争者想要搅动排场，必需满意以下最少一个条件：一是可以以技术革新，带来品格更好或成本更低的产品;二是可以细化产品性能，拓荒新赛道。39年的科龙空调抉择两者兼得。

据了解，科龙专业就寝空调小耳朵是科龙空调本年崭新上市的首款年轻化状态产品，在策划融会了怀旧与当代的元素，合营可视化的温湿度表盘，在温和中也可以看到机器感的传承。

不止于表面，科龙专业就寝空调小耳朵还实现了低至16分贝的静音环境，为年轻人营建落叶般幽静的歇息及就寝空间。此外，科龙专业就寝空调小耳朵还为不一样人群打造了专属就寝曲线，为年轻人打造加倍安宁的就寝环境。

品牌年轻化最重要的是获取年轻人心理层面的价值观、立场、生活方式的认同跟共鸣，并从品牌、尝试、流传等多个维度共同发力，盘绕每一个触点进行有用沟通。不停以来，科龙空调从品牌到流传多端发力，为品牌的年轻化与改进营销拓荒了一条可行之路，依附多年的认知沉淀与产品奇特上风，科龙空调必将将建议对市场份额的新一轮攻势，把握更多市场话语权。